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四川省全方位发展农产品品牌建设

2018-05-10 12:01:57  来源:中国食品报  浏览:5786  评论:0

5月9日,在第二个“中国品牌日”来临之际,四川农业品牌发展新闻通气会在成都举行。四川省人民政府参事、四川省农业厅一级巡视员涂建华在通气会上向各新闻媒体通报了一年来四川省农业品牌发展取得的成效:

一是政策引领促品牌。四川省第十一次党代会上作出了“建基地、创品牌、搞加工”重要部署,省政府办公厅印发了《关于加强农产品品牌建设的意见》,省政府召开了全省农产品品牌建设工作现场会,制定四川知名农产品品牌创建行动方案和农产品品牌建设“五大工程”实施方案,为农业品牌发展提供了强有力的政策支持,营造了农业品牌发展的良好环境。各市(州)纷纷落实品牌建设工作的政策保障,成都、遂宁、广元、攀枝花、广安等市(州)政府出台了加强农业品牌建设的指导性文件,成立了以市领导为组长的农产品品牌建设工作领导小组,加强对品牌建设工作的组织管理和协调指导。

二是特色产业创品牌。立足特色资源,围绕川茶、川菜、川猪、川果、川药等特色农产品优势加大品牌创建力度,将产业优势转换为品牌优势。如今“四川泡菜”远销100多个国家和地区;“苍溪猕猴桃”、“安岳柠檬”、“会理石榴”、“攀枝花芒果”、“丹棱桔橙”等川果品牌深受消费者喜爱;“天府龙芽”、“竹叶青”等川茶叶品牌不断响亮国内外,“蒙顶山茶”被评为“中国十大茶叶区域公用品牌”,“宜宾早茶”被授予“中国茶叶优秀区域公用品牌”;,“川藏黑猪”品牌享誉全国;在川药产业上,川芎、川麦冬等品牌成为中国驰名商标。

第三是五大工程强品牌。全面实施农产品品牌建设“孵化、提升、创新、整合、信息”五大工程,全省认定“三品一标”累计达到5142个,数量居全国第二、西部第一;培育了天府龙芽、四川泡菜、大凉山、天府源、广元七绝、华蓥山、遂宁鲜、甜城味、蜀道、阳光米易等40余个区域公用品牌;提升了通威、新希望、竹叶青、郫县豆瓣、黄老五等一大批企业品牌;形成了中药材天地网、天虎云商、麦味网、鱼网天下等10余个专业化、本土化农业电商品牌。新型经营主体申报创建中国著名商标、中国质量奖、四川省著名商标、四川省质量奖、四川名牌等近1000余件(个)。

第四是线上线下亮品牌。围绕“线上线下”两个平台、“国内国外”两个市场,实施“互联网+”四川品牌农产品行动,支持品牌主体自主建立电商平台,积极对接淘宝、天猫、京东等知名电商平台,创新品牌农产品网上营销;实施整省推进信息进村入户工程,在全省3.7万个行政村建成益农信息社,全面打通品牌农产品网络营销和农村信息服务“最后一公里”。坚持“引进来”和“走出去”,举办茶博会、菜博会、农博会等活动,组织省内农业企业、农民合作社、家庭农场等参加国内外知名农业会展近30场次,实现展会营销促销“川”字号品牌农产品超过460亿元。省农业厅向社会公开推介了四川十大优秀区域公用品牌和50个优质品牌农产品,成功举办了贫困地区品牌农产品展示暨厅、市(州)长农产品品牌推介活动;与四川电视台合作,开设《四川省农业品牌助贫大型公益展播》专栏,加大品牌农产品带动产业扶贫、精准脱贫先进典型的引导宣传,品牌助贫效果明显。

同时四川农业品牌建设工作起步晚、基础差,受自然区位条件、经济发展程度和认识水平的制约和影响,从总体上看还处于起步爬坡阶段,目前还面临:“重生产、轻品牌”现象比较突出,品牌农业发展不平衡;“普通品牌多、知名品牌少”现象比较突出,品牌农业竞争力不强;“重创建、轻管理开发”现象比较突出,品牌农业监管乏力。

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